科技新聞 – 第 2 頁

經營自有數據贏在起跑點！(圖／時報大師會館提供)

在網路成熟，手機普及，消費者在網路上的行爲可被監測以後，廣告數據分析就成爲廣告業的重點工作了。經緯廣告科技執行長樑凱智指出，這些分析的內容大抵是：誰在什麼時間、什麼地點、看到什麼廣告內容，再根據這些數據的分析，爲客戶找到正確的廣告受衆。進行這些分析必須具備一個前提，即要先擁有廣大的數據資料庫，也就是誰擁有可用的數據，誰的起步就贏了。

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樑凱智表示，大數據的來源約有三處：第一方數據，系屬我的資料，是品牌自己的數據，例如會員資料、官網自料或交易資料。第二數據，係指你的資料，是直接交換數據，也就是和其他相關網站進行互換得來的數據。第三數據，係指他的資料，是間接交換數據，也就是從其他平臺獲得的數據。例如FB，它的會員資料既是自己的第一方數據，也可以提供給別人，成爲他人的第三方數據。

樑凱智說，數據多固然重要，但若未經正確之分羣歸戶，資料再多也是垃圾。而這個分類，在廣告界稱之爲張貼「數據標籤」。現在坊間最常被用來做分類的是「RFM模型」，也就是依據受衆最近的消費時間(Recency)、消費頻率(Frequency)、消費金額(Monetary)之差異，推演出8類消費者，進而找到品牌的新客、常客與貴客。掌握了這些資料，品牌的行銷活動就容易展開了。

毫無疑問地，在所有的數據裡，最牢靠的就是第一方數據，但在這10餘年間，獲利最大的都是第三方數據的平臺。樑凱智進一步指出，Google的收益98%來自廣告，FB的收益70%來自廣告，Amazon的廣告收益雖不及電商，卻是利潤最高的一塊。而大家之所以樂於在這些平臺刊登廣告，就是它們的第三方數據，提高了廣告效益之故。

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但在隱私權觀念的擡頭後，這個現象也將要改變。以Cookie進行網路追蹤的方式，宣告在2023年底即將停用。當第三方數據影響力降低後，第一方數據的重要性就不言而喻了。樑智凱以Lativ爲例，該品牌約有六成的業績來自於他們所發的EDM，也就是隻要好好經營第一方數據，品牌就能立於不敗之地。

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所以，如果你是小電商，沒有錢請廣告公司代勞，你起碼要好好經營自己的FB粉絲團、line官方帳號與官網。至於如何達成經營數據之目的，樑凱智在《時報大師會館》規劃的「AdTech：數位轉型的關鍵方案」系列課程之中，以「掌握自有數據，快速啓航」作爲主題有更精彩之解析。

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圖／遊戲角落啄雞攝影

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日本 COVER 株式會社旗下的超人氣 VTtuber 企劃「hololive production」，即將與位於信義威秀 1F 的日系餐酒館「オラオラ歐拉歐拉」夢幻聯名，1 月 11 日起，快來信義區和 hololive 三期生及秘密結社 holoX，展開一場浪漫約會！除了推出成員們的特色餐點之外，還會以本次限定的優雅復古風的視覺圖，推出全新合作授權周邊商品。

超有氣質、優雅又復古的限定立繪新登場！電話亭、郵筒等滿滿主題元素

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這次與 hololive 的合作，包含了三期生成員：兔田佩克拉、不知火芙蕾雅、白銀諾艾爾、寶鍾瑪琳，以及「秘密結社 holoX」的拉普拉斯．暗黑、鷹嶺琉依、博衣可佑理、沙花叉克蘿伊、風真伊呂波，一共九位藝人，都將於歐拉歐拉餐酒館一起登場。由繪師 Eden 狐狸老師以復古氣質造型爲大家繪製超美的立繪，全新的限定圖面。

圖／hololive production、オラオラ歐拉歐拉

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餐酒館內打造了超可愛的復古氛圍，一進門就可以看到石磚地板的設計，再往內走有秘密結社 holoX 的幹部鷹嶺琉依及三期生的寶鍾瑪琳，旁邊更放上了紅色郵筒，迎接各位粉絲到來。商品區的周圍有着博衣可佑理及風真伊呂波，接着往內走，也可以看到沙花叉克蘿伊在一旁拉着裙子優雅地迎接；當然不知火芙蕾雅及白銀諾艾爾也在裡面等着各位。另外在餐酒館深處，也特別設置了一面超可愛的拍攝牆，復古的紅電話亭、街燈，還有兔田佩克拉及拉普拉斯．暗黑等着大家來拍照打卡。

圖／遊戲角落啄雞攝影

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圖／遊戲角落啄雞攝影

限定主題餐點！芙蕾雅的祖傳蛋包飯、琉依的哈↑哈↑玫瑰塔

這次合作一共推出五道主餐、四道甜點及九款飲品。主餐部分有以成員的形象設計的「不知火的祖傳咖哩蛋包飯」、寶鍾瑪琳「美少女船長的茄汁義大利麪」，以成員喜歡的食物爲發想，總帥最愛的漢堡排「侵略！拉普拉斯的特製漢堡排」、「可佑理的奶油白醬烏龍麪」及以沙花叉克蘿伊直播所製作過的殭屍漢堡爲靈感的「沙花叉的特製僵…虎鯨漢堡」，特別設計成虎鯨造型實在是超級可愛！

圖／遊戲角落啄雞攝影

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圖／遊戲角落啄雞攝影

當然甜點的部分也是不可或缺，以超可愛的兔子設計的「佩克拉的緊急糧食 PEKO」還有以成員外觀形象打造的白銀諾艾爾「團員們集合！波士頓派」、幹部的「琉依的哈↑哈↑玫瑰塔」以及風真依呂波愛吃的紅豆爲發想的「武士的和風下午茶」。

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圖／遊戲角落啄雞攝影

飲料的部分有以成員造型發想的：兔田佩克拉「棉花糖蝶豆花可爾必思」、「芙蕾雅葡萄柚特調」、「瑪琳的莓果蘇打」、「琉依的草莓歐蕾」、「克蘿伊的 Oreo 冰沙」、「伊呂波的冰淇淋蘇打」及以成員們喜愛的飲品設計的「諾艾爾的無酒精啤酒」、「拉普拉斯的漂浮檸檬可樂」，甚至還有能夠自己手做實驗的「可佑理的風味氣泡飲」，粉絲可以自己將飲品從實驗瓶倒入裝有乾冰的杯子中。

圖／遊戲角落啄雞攝影

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只要於主題期間來店消費任一飲品，就贈送 hololive 角色杯墊乙張（共 18 款，隨機不挑款）。另外，爲了慶祝 1 月 12 日兔田佩克拉生日，開幕日至 1 月 20 日期間，只要在歐拉歐拉內消費餐飲滿 717 元，就可以額外加碼獲得兔田佩克拉杯墊乙張（款式隨機），店內也將特別設立兔田佩克拉專屬的祭壇。

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限定復古風立繪商品，立牌、抱枕、毛巾好好看！

這次周邊由 FANFANS 粉粉設計開發，以典雅又漂亮的復古風合作視覺，推出了九位成員的各式商品，像是各自的壓克力立牌、毛巾、還有方形抱枕。隨機商品的部分，則有鑰匙圈、胸章、PVC 典藏卡及色紙，而色紙除了一般版更推出了隱藏版，一共 18 款讓大家來收集。

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獨特周邊新亮相！羽織、帽子細節滿滿

除了優雅的復古風立繪系列之外，這次更一口氣推出了帽子、羽織、帽 T、水瓶…等超多超讚的新品。帽子上有着精緻的電繡、在正面繡上每位成員的特色，像是兔田佩克拉及拉普拉斯．暗黑兩款，更是立體打造了兔子耳朵及一對角。沙花叉克蘿伊則以虎鯨爲設計理念，後面加上必備的封鎖線設計。

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另外還有濃厚日式風格的「羽織」，以每位成員的服裝特色進行設計，兔田佩克拉採用淺藍色系加上可愛的兔子及紅蘿蔔；不知火芙蕾雅款則充滿了芙蕾雅的可愛蝴蝶結；白銀諾艾爾以騎士團爲發想，穿上它就好像穿上白銀騎士團服一樣；寶鍾瑪琳則是還原大衣的配件特色，快來跟美少女船長一起出航。

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圖／hololive production、オラオラ歐拉歐拉

秘密結社 holoX 方面，拉普拉斯以總帥的外套設計，胸前還有好夥伴烏鴉，鷹嶺琉依在深紅色中流露幹部的帥氣感，背後還有超可愛的夜鷹。博依可佑理以粉紅色和白色的實驗袍爲設計，除了可佑理必備的試管以外，助手君也被印在背後。沙花叉克蘿伊則有滿滿的黃色封鎖線，風真伊呂波則是將武士服設計成羽織的形式，還有兩顆可愛的鈴鐺。

檔期中預計推出第二波新品！飾品、大頭抱枕、短 T…FANFANS 官網也買得到

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另外，本次合作在檔期期間內，預計也將會推出第二波新品。包括特別邀請設計師爲每位成員設計獨一無二的耳環、戒指及項鍊等飾品，以及九位成員的短袖 T、可愛的立體大頭抱枕等。